Dibalik perubahan Nama Tokobagus menjadi OLX

Dibalik perubahan Nama Tokobagus menjadi OLX

Pergantian nama Tokobagus.com menjadi OLX.co.id merupakan kejadian yang cukup signifikan di dunia e-commerce Indonesia, mengingat peringkat Tokobagus.com yang telah menempati 10 besar online shop di negeri ini. Selain itu, untuk sebuah perusahaan yang masih bertumbuh, perubahan nama merek (brand) menjadi langkah radikal yang pasti disebabkan faktor fundamental.

Itu berarti, meski secara eksplisit tidak disebutkan bagaimana skema kerjasama Tokobagus.com dengan OLX sehingga nama merek diubah, terdapat beberapa spekulasi skenario dari strategi perubahan nama merek tersebut. Duniaindustri.com menilai, untuk mengembangkan e-commerce secara cepat dan pesat, sebuah perusahaan seperti Tokobagus.com membutuhkan modal operasi dan modal investasi yang cukup besar. Apalagi Tokobagus.com gencar melakukan promosi di televisi, langkah yang jarang dilakukan perusahaan online based lainnya. Hal itu tentu menghabiskan modal yang tidak sedikit, tapi mengharapkan dampak yang cepat.

Jika dikaitkan dengan kebutuhan modal yang besar, manajemen perusahaan online pasti sudah berhitung tentang seberapa lama promosi gencar itu dilakukan untuk menghasilkan pendapatan yang sepadan. Secara umum, situs iklan online (website online classified) seperti Tokobagus.com menggantungkan pendapatan dari iklan berbayar, member premium, kerjasama dengan pihak ketiga, dan pendapatan lain.

Masalahnya, seberapa cepat pendapatan dapat dihasilkan dengan injeksi (suntikan) modal yang deras untuk menggenjot promosi. Penelusuran duniaindustri.com menemukan, Tokobagus.com didirikan pada 9 Juni 2005 oleh dua orang pemuda ekspatriat asal Belanda, Arnold Sebastian Egg dan Remco Lupker. Arnold yang kala itu sedang berlibur di pulau Bali mendapatkan ide setelah melihat perkembangan pesat situs e-commerce di Amerika, amazon.com. Menilai dari geografis Indonesia yang terdiri dari berbagai kepulauan dengan jumlah penduduk yang sangat besar, maka tercetuslah ide untuk membuat situs Tokobagus.

Pada tahun 2010, PT Tokobagus akhirnya hijrah ke Jakarta setelah membangun usaha selama 5 tahun di Denpasar, Bali. Kini dengan peringkat yang tinggi, Tokobagus.com disebut-sebut dapat meraup transaksi Rp 1,6 triliun per bulan dari 600.000 pengunjung per bulan.

Dengan transaksi sebesar itu, jika pendapatan diestimasi 10% dari transaksi, itu berarti Tokobagus.com mengantongi pendapatan Rp 160 miliar per bulan, terutama dari iklan baik individual ataupun korporasi, member premium, kerjasama dengan pihak ketiga, dan pendapatan lain. Tidak heran, Tokobagus.com dapat menggeber promosi lewat iklan di televisi.

Nah, untuk menggaet transaksi sedemikian besar, duniaindustri.com menilai dibutuhkan injeksi modal besar. Melihat kondisi tersebut, tidak mustahil dalam perjalanannya, Tokobagus.com telah melewati sejumlah aksi korporasi untuk menunjang injeksi modal besar yang dibutuhkan. Aksi korporasi itu bisa masuknya investor strategis yang mendanai modal kerja dan modal investasi, setelah itu dana investor tersebut dihargai saham (share swap), pinjaman bank, pelepasan saham, dan strategi lainnya.

Hal itu pernah dilakukan Zalora Indonesia, yang dimiliki dan dikelola PT Fashion Eservice Indonesia, dengan suntikan modal dari JP Morgan Asset Management, perusahaan investasi asal Amerika Serikat.

Sementara OLX, dikutip dari sumber CrunchBase, merupakan singkatan dari OnLine eXchange. Grup OLX saat ini sudah hadir di 106 negara. OLX adalah perusahaan internet yang berbasis di New York, AS. OLX merupakan situs klasifikasi iklan online gratis yang telah berkembang di beberapa negara seperti Brazil, Spanyol, Portugal, sampai India. Hingga Maret 2014, OLX telah tersedia di 106 negara dengan 40 bahasa lokal. Situs yang didirikan 2006 oleh Alec Oxenford ini mulai terkenal sejak 2007 saat mereka bekerja sama dengan situs jejaring sosial Friendster dalam meluncurkan situs iklan dan pencarian kerja. Tahun 2009, OLX juga pernah disebut-sebut sebagai kompetitor terdekat Craiglist di AS.

Referensi : http://duniaindustri.com/di-balik-perubahan-nama-tokobagus-com-jadi-olx-co-id/